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火星人(300894)2025年中报深度解读：净利润近3年整体呈现下降趋势
火星人厨具股份有限公司于2020年上市，实际控制人为“黄卫斌”。公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机、厨柜、嵌入式电器、燃气热水器等系列产品。
2025年半年度，公司实现营收3.74亿元，同比大幅下降46.30%。扣非净利润-1.29亿元，由盈转亏。火星人2025年半年度净利润-1.24亿元，业绩由盈转亏。
PART 1
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主营业务构成
产品方面，集成灶为第一大收入来源，占比84.11%。
| 分产品 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
|---|---|---|---|
| 集成灶 | 3.15亿元 | 84.11% | 40.22% |
| 水洗类产品 | 3,036.27万元 | 8.11% | 35.59% |
| 其他 | 2,914.32万元 | 7.78% | 30.29% |
PART 2
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净利润近3年整体呈现下降趋势
1、营业总收入同比下降46.30%，净利润由盈转亏
2025年半年度，火星人营业总收入为3.74亿元，去年同期为6.97亿元，同比大幅下降46.30%，净利润为-1.24亿元，去年同期为4,104.99万元，由盈转亏。
净利润由盈转亏的原因是主营业务利润本期为-1.59亿元，去年同期为2,782.69万元，由盈转亏。
值得注意的是，今年上半年净利润为近10年中报最低值。
2、主营业务利润由盈转亏
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 3.74亿元 | 6.97亿元 | -46.30% |
| 营业成本 | 2.28亿元 | 3.81亿元 | -40.12% |
| 销售费用 | 1.79亿元 | 1.84亿元 | -2.43% |
| 管理费用 | 5,794.29万元 | 5,730.69万元 | 1.11% |
| 财务费用 | 1,606.07万元 | -1,217.38万元 | 231.93% |
| 研发费用 | 4,556.08万元 | 5,256.00万元 | -13.32% |
| 所得税费用 | -2,827.89万元 | -160.30万元 | -1664.08% |
2025年半年度主营业务利润为-1.59亿元，去年同期为2,782.69万元，由盈转亏。
主营业务利润由盈转亏主要是由于（1）营业总收入本期为3.74亿元，同比大幅下降46.30%；（2）毛利率本期为39.07%，同比小幅下降了6.28%。
PART 3
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行业分析
1、行业发展趋势
火星人属于厨卫电器行业，核心业务为集成灶及配套厨房电器的研发、生产与销售。 厨卫电器行业近三年受消费升级推动，集成灶品类渗透率持续提升，2024年市场规模预计达300亿元，但增速有所放缓。未来趋势聚焦智能化、节能化，头部企业通过技术迭代巩固优势，下沉市场及存量换新成为增长关键，2025年行业规模有望突破350亿元。
2、市场地位及占有率
火星人位列集成灶行业前三，2024年线上渠道市占率约18%，线下渠道覆盖超1600家专卖店，高端产品线X系列市占率领先，但受行业竞争加剧影响，2024年营收同比下滑35.51%。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 火星人厨具（300894） | 主营集成灶及智能厨电产品 | 2024年线上渠道市占率18% 全国专卖店超1600家 |
| 浙江美大（002677） | 集成灶行业开创者，全产业链布局 | 2024年市占率22%稳居行业第一 工程渠道营收占比25% |
| 亿田智能（300911） | 专注智能集成厨电研发与制造 | 2024年电商渠道增长40% 蒸烤独立款产品市占率15% |
| 帅丰电器（605336） | 集成灶与厨柜一体化解决方案提供商 | 2024年三四线城市渠道覆盖率85% 年产能突破50万台 |
4、经营评分排名
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