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福石控股(300071)2024年中报解读：数字营销收入的大幅增长推动公司营收的增长，归母净利润依赖于其他营业外收入与支出
北京福石控股发展股份有限公司于2010年上市，实际控制人为“陈永亮”。公司的主营业务为从事体验营销、公关广告、数字营销等。公司产品主要包含体验营销、公关广告、数字营销。
根据福石控股2024年半年度财报披露，2024年半年度，公司实现营收7.26亿元，同比增长18.79%。扣非净利润-206.53万元，较去年同期亏损有所减小。福石控股2024年半年度净利润-119.75万元，业绩较去年同期亏损有所减小。本期经营活动产生的现金流净额为-1.01亿元，营收同比增长而经营活动产生的现金流净额同比大幅下降。
PART 1
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数字营销收入的大幅增长推动公司营收的增长
1、主营业务构成
公司的主要业务为汽车类，占比高达77.63%，主要产品包括数字营销和公关广告两项，其中数字营销占比58.00%，公关广告占比28.15%。
| 分行业 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
|---|---|---|---|
| 汽车类 | 5.64亿元 | 77.63% | 25.52% |
| 零售及服务类 | 7,260.67万元 | 10.0% | 44.86% |
| 通讯服务类 | 3,045.29万元 | 4.19% | 8.91% |
| IT产品类 | 1,932.94万元 | 2.66% | 7.26% |
| 消费类电子产品 | 1,731.56万元 | 2.38% | 16.20% |
| 其他业务 | 2,270.21万元 | 3.14% | - |
| 分产品 | 营业收入 | 占比 | 毛利率 |
| 数字营销 | 4.21亿元 | 58.0% | 23.54% |
| 公关广告 | 2.04亿元 | 28.15% | 35.62% |
| 体验营销 | 1.00亿元 | 13.81% | 25.31% |
| 其他 | 24.43万元 | 0.03% | 10.19% |
2、数字营销收入的大幅增长推动公司营收的增长
2024年半年度公司营收7.26亿元，与去年同期的6.11亿元相比，增长了18.79%，主要是因为数字营销本期营收4.21亿元，去年同期为2.94亿元，同比大幅增长了43.17%。
近两年产品营收变化
| 名称 | 2024中报营收 | 2023中报营收 | 同比增减 |
|---|---|---|---|
| 数字营销 | 4.21亿元 | 2.94亿元 | 43.17% |
| 公关广告 | 2.04亿元 | 2.12亿元 | -3.75% |
| 体验营销 | 1.00亿元 | 1.05亿元 | -4.24% |
| 其他业务 | 24.43万元 | - | - |
| 合计 | 7.26亿元 | 6.11亿元 | 18.79% |
3、数字营销毛利率持续下降
2024年半年度公司毛利率为27.18%，同比去年的27.47%基本持平。产品毛利率方面，2020-2024年半年度数字营销毛利率呈大幅下降趋势，从2020年半年度的41.42%，大幅下降到2024年半年度的23.54%，2024年半年度公关广告毛利率为35.62%，同比小幅增长12.83%。
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