2024年半年度，公司实现营收308.58亿元，同比大幅增长40.33%。扣非净利润1.50亿元，同比大幅下降42.98%。蓝色光标2024年半年度净利润1.81亿元，业绩同比大幅下降35.87%。

公司的主要业务为出海业务，占比高达77.10%。

2024年半年度公司营收308.58亿元，与去年同期的219.89亿元相比，大幅增长了40.33%，主要是因为出海业务本期营收237.91亿元，去年同期为158.75亿元，同比大幅增长了49.86%。

2024年半年度公司毛利率从去年同期的4.61%，同比大幅下降到了今年的2.97%，主要是因为中国业务本期毛利率7.55%，去年同期为11.79%，同比大幅下降35.96%。

产品毛利率方面，2022-2024年半年度中国业务毛利率呈大幅下降趋势，从2022年半年度的16.67%，大幅下降到2024年半年度的7.55%，2024年半年度出海业务毛利率为1.61%，同比小幅下降12.5%。

2024年半年度，蓝色光标营业总收入为308.58亿元，去年同期为219.89亿元，同比大幅增长40.33%，净利润为1.81亿元，去年同期为2.82亿元，同比大幅下降35.87%。

净利润同比大幅下降的原因是：

虽然信用减值损失本期损失2,842.26万元，去年同期损失6,520.03万元，同比大幅增长；

但是主营业务利润本期为1.53亿元，去年同期为3.15亿元，同比大幅下降。

2024年半年度主营业务利润为1.53亿元，去年同期为3.15亿元，同比大幅下降51.45%。

虽然营业总收入本期为308.58亿元，同比大幅增长40.33%，不过毛利率本期为2.97%，同比大幅下降了1.64%，导致主营业务利润同比大幅下降。

蓝色光标2024年半年度非主营业务利润为6,474.00万元，去年同期为2,715.47万元，同比大幅增长。

在2024年半年度报告中，蓝色光标用于金融投资的资产为13.35亿元。金融投资所产生的收益对净利润的贡献为8,198.91万元，占净利润1.81亿元的45.37%。

2024半年度金融投资主要投资内容如表所示：

2023半年度金融投资主要投资内容如表所示：

从金融投资收益来源方式来看，主要来源于交易性金融资产公允价值变动收益和交易性金融资产在持有期间的投资收益。

企业的金融投资收益持续大幅上升，由2022年中的-1.47亿元大幅上升至2024年中的8,198.91万元，变化率为155.87%。

2024半年度，企业应收账款合计100.20亿元，占总资产的46.90%，相较于去年同期的88.67亿元小幅增长13.00%。应收账款的规模大，且相对占比较高。

2024年半年度，企业信用减值损失2,842.26万元，其中主要是应收账款坏账损失3,160.57万元。

在2024年半年度报告中，蓝色光标形成的商誉为17.56亿元，占净资产的22.36%。

商誉占有一定比重。其中，商誉的主要构成为移动传媒和整合营销。

蓝色光标属于数字营销与传播服务行业，涵盖数字广告、公共关系、智能营销等领域 近三年，数字营销行业受技术驱动加速升级，AI和大数据应用渗透率持续提升，2024年全球数字广告支出预计突破7800亿美元，年复合增长率超12%。未来趋势聚焦智能化、全链路整合与全球化布局，生成式AI将重构内容生产模式，企业出海需求推动跨境营销市场扩容至千亿级，行业技术迭代与全球化竞争并存

蓝色光标为国内数字营销龙头企业，2024年营收规模超450亿元，海外收入占比达35%，全球营销服务商排名前十，国内市场份额约8.5%，在AI营销、出海广告代理细分领域市占率领先