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兆讯传媒(301102)2024年三季报深度解读：净利润近4年整体呈现下降趋势
兆讯传媒广告股份有限公司于2022年上市，实际控制人为“苏素玉”。公司的主营业务为广告发布业务，其中高铁媒体为第一大收入来源，占比90.53%。
2024年三季度，公司实现营收5.05亿元，同比增长16.59%。扣非净利润5,423.23万元，同比大幅下降52.04%。兆讯传媒2024年第三季度净利润6,721.62万元，业绩同比大幅下降44.23%。
PART 1
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净利润近4年整体呈现下降趋势
1、营业总收入同比增加16.59%，净利润同比大幅降低44.23%
2024年三季度，兆讯传媒营业总收入为5.05亿元，去年同期为4.33亿元，同比增长16.59%，净利润为6,721.62万元，去年同期为1.20亿元，同比大幅下降44.23%。
净利润同比大幅下降的原因是主营业务利润本期为6,939.53万元，去年同期为1.29亿元，同比大幅下降。
2、主营业务利润同比大幅下降46.20%
主要财务数据表
| 本期报告 | 上年同期 | 同比增减 | |
|---|---|---|---|
| 营业总收入 | 5.05亿元 | 4.33亿元 | 16.59% |
| 营业成本 | 3.36亿元 | 2.42亿元 | 38.74% |
| 销售费用 | 8,902.31万元 | 7,865.73万元 | 13.18% |
| 管理费用 | 1,407.52万元 | 1,468.01万元 | -4.12% |
| 财务费用 | -1,315.50万元 | -4,030.06万元 | 67.36% |
| 研发费用 | 849.12万元 | 731.79万元 | 16.03% |
| 所得税费用 | 227.58万元 | 800.19万元 | -71.56% |
2024年三季度主营业务利润为6,939.53万元，去年同期为1.29亿元，同比大幅下降46.20%。
虽然营业总收入本期为5.05亿元，同比增长16.59%，不过毛利率本期为33.53%，同比下降了10.61%，导致主营业务利润同比大幅下降。
PART 2
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行业分析
1、行业发展趋势
兆讯传媒属于户外广告行业，专注于高铁场景下的数字化媒体资源运营。 中国户外广告行业近三年受宏观经济波动及数字化冲击，传统媒介增速放缓，但高铁、商圈等场景化媒介需求稳定。2025年市场空间预计突破千亿，核心趋势聚焦效果化转型，广告主对精准触达、数字化链路及转化率要求提升，驱动行业向程序化购买、数据量化分析升级，下沉市场通过加盟模式逐步拓展。
2、市场地位及占有率
兆讯传媒为高铁数字媒体头部企业，覆盖全国29个省级行政区超500个高铁站点，年触达客流量超10亿人次，在高铁站数字媒体细分领域占据领先地位，市场份额约30%-40%，与头部品牌客户建立深度合作。
3、主要竞争对手
| 公司名（股票代码） | 简介 | 发展详情 |
|---|---|---|
| 兆讯传媒（301102） | 高铁场景数字媒体运营商，覆盖全国核心高铁站点 | 2025年高铁媒体网络覆盖超500个站点，市占率行业第一 |
| 分众传媒（002027） | 楼宇电梯媒体龙头，专注城市核心区域视频广告 | 电梯LCD广告市场份额超70%，2025年一季度营收同比增长12% |
| 华扬联众（603825） | 数字营销服务商，整合线上线下媒介资源 | 2024年数字广告营收占比超85%，布局元宇宙营销 |
| 省广集团（002400） | 综合性广告集团，覆盖传统媒介与数字营销 | 2024年户外广告业务营收同比增长9%，中标多个政府项目 |
| 引力传媒（603598） | 内容营销与短视频广告服务商 | 2025年短视频内容分发业务增速超行业均值，合作头部MCN机构 |
4、经营评分排名
兆讯传媒在2024年三季报经营评分排名为第2065名，在广告媒体行业中排名为2名。
广告媒体经营评分前三名
| 公司 | 2024年三季报 | 2024年中报 | 2024年一季报 | 2023年年报 | 2023年三季报 |
|---|---|---|---|---|---|
| 分众传媒 | 92 | 92 | 76 | 92 | 84 |
| 兆讯传媒 | 68 | 67 | 51 | 68 | 53 |
| 北巴传媒 | 65 | 68 | 16 | 74 | 51 |
5、全球排名
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